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不止于设计,这家国内运动公司正在颠覆你的想象
2018-07-04 16:34 来源:澳门新葡京网站博彩

2018年,将是安踏集团创新赋能,多品牌全面发力的关键一年。安踏已经下定决心,要发展与国际水平比肩的创新能力,不仅成为中国消费者喜爱的品牌,更要代表中国品牌走向世界。

2018年3月31日,安踏携手国内知名原创设计师RICO LEE在2018秋冬上海澳门新葡京网站博彩周上推出一组朋克风十足的科技运动系列,这组主题为“赛博朋克2018”的极具科技感与机能风的产品,将各种复杂的复合材质及金属质感材质相融合,将户外运动服饰首次带到上海澳门新葡京网站博彩周舞台。

  

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同时,安踏最新SEEED系列运动鞋也首次在澳门新葡京网站博彩周上曝光,该系列是安踏向NASA 60周年致敬之作,在设计中大胆融入了撞色元素和星空素材,在鞋面上仿佛绘制了一幅浪漫的银河系星系图。

街头潮流和运动时尚,是当代年轻人最关注的两大设计领域,而从老爹鞋到NASA联名款,安踏用接连不断的惊艳作品,展示了这家本土体育用品公司品牌重构和升级的最新进展。

像对待奥运一样,投入我们的专业设计

安踏KT3 Rocco

安踏KT3 Rocco 

你能想象一双近160美金的国产鞋在国外引起抢购热潮吗?2018年3月4日,安踏推出的KT3在美国发售便引发了千人排队抢购热潮,如今市场价也被炒到了近6000元人民币。不止KT3,安踏近年来推出的一系列新品,都惊人的成为爆款,如安踏与NASA联名推出的SEEED系列产品,其大胆前卫的设计创造国产运动品牌视觉设计新风潮,在开售2小时内售出超过一万双;还有一上架就秒售的老爹鞋等等,都凸显了安踏品牌从消费者“买得起”到“想要买”的转型升级。

安踏的产品重视消费者洞察,不只是查阅资料,而是真正在实际运动中发现问题,解决问题,实现更美好的体验。比如,他们会在戈壁徒步中发现运动过程中身体以及装备的各种问题,然后去思考怎样设计一款产品能解决这些问题,通过实际体验来创作能够在全球内领先的产品。 

安踏鞋创意总监Robbie Fuller说到:“安踏在设计上的战略是让运动成为一种快乐,而不是痛苦,让大家享受运动的过程,而非艰难。我们要像对待奥运一样投入我们的专业设计。我们希望产品能带给消费者的是年轻、活力、快乐的体验;以及充满动感与流线型的外观,也是为了提升运动中的身体感受。”

如今的安踏集团打造起了一支全球化的团队,在美国、韩国、日本、厦门均有设计中心,让作品中融入不同的观点。

同时,安踏集团的多元化不止体现在不同的国籍,还有来自不同的行业。安踏鞋创意总监Robbie Fuller介绍,他们会邀请科尔维特跑车的设计师探索运动鞋设计的灵感。同时,在设计流程上也突破传统,他们会让团队成员选择不同颜色的数字,这些数字背后代表着不同的场景、类型、适用领域,用这种随机组合的方式,寻找新的设计灵感。

 

创新之美,把科技带入更真实的运动当中

安踏A-FLASHFOAM闪能科技

安踏A-FLASHFOAM闪能科技

2017年12月,安踏正式发布了中国体育用品产业史上具有里程碑意义的技术——A-FLASHFOAM闪能科技。这一技术从“虫洞”中汲取研发灵感,以创新材料实现出色的缓震和反弹,其在材料密度、回弹弹力以及成本方面,超越了安踏一直以来的对手——阿迪达斯的Boost技术,在三个季度里为安踏带来累计24亿元销售额,成为安踏在材料科技创新史上又一里程碑。

“我们想要给全中国的消费者交付可以使用的最尖端的创新。”安踏集团研发实验室总监Angus Wardlaw介绍,“例如,在我们运动结束大汗淋漓的时候,衣服往往会贴在人身上,不仅不舒适,也会影响美感,而安踏借助材料学研发的全新面料,则会主动根据汗水改变自身形态,在衣服和身体之间形成空隙,创造更加舒适和无忧的运动体验。”

安踏在运动材料领域的创新成果,灵感取自荷叶仿生学的雨翼科技,让安踏成为国内第一家发布无氟防水产品并引进无氟环保概念的企业,也是唯一一个无氟防水产品可以耐洗20次以上还依然保持防水功能的。此外,还包括一系列功能性面料,如抗菌抑味的银能科技、兼具透气性和包裹性的A-WEB飞织技术等等。

作为一家运动品牌,理解运动是产品设计的第一步,安踏正在尝试用领先的技术手段分析运动和运动员。安踏集团专业的测试设备通过一晚上的时间,可以模拟400公里长度的跑步运动,同时也能够测试在不同环境下的运动状态。

另外,安踏也在尝试使用太空探索和汽车设计领域引入的尖端科技。比如,安踏引入了汽车工业中的模拟计算,开创了鞋类设计和研发的先河。

 

三力齐发,创造多元化化,多品牌的公司

 

如今,安踏集团已经成为国内最大的体育用品企业,同时也开启了自己的4.0发展战略。2017年,安踏集团的运动鞋销售了6500万双,运动服超过了8000万件,拥有门店1万家,创造了10万多就业,累计纳税突破100亿。

从公司一开始以生产和代工为主的创立阶段到逐步创建自己的品牌,再转型作为终端零售的管理者,安踏集团副总裁李玲评价说:“‘商品力、品牌力、零售力’一直在支持公司走到今天这一令人瞩目的地位。”

商品力方面,安踏集团不断坚持科技与产品创新。集团现已拥有600多项运动专利,2017年研发费用占销售成本达5.7%,2018年这一占比还将继续提升30%。2005年安踏集团正式建立了目前国家唯一的一个运动科学实验室,为24支国家代表队提供所有的运动装备。与此同时,安踏牵手2022北京冬奥可以帮助中国冬奥国家队实现运动装备性能的全面提升。

品牌力方面,安踏集团旗下不仅有安踏主品牌、还包括意大利品牌FILA、日本高端品牌迪桑特、英国的斯潘迪、韩国的可隆、香港的童装品牌小笑牛,未来安踏将成为一个走向世界、受人尊重的体育用品集团。此外,安踏集团还是一个非常注重创新的公司,在去年启动的“要疯”项目,不仅让最普通的篮球爱好者与NBA球星克莱·汤普森有近距离的互动,同时也推动了篮球文化的和普及。

 

全新的安踏八代店

全新的安踏八代店 

零售力方面,安踏集团的零售渠道已经从街铺转向购物中心,店面的升级为每一家店铺带来20%-40%的销售额增长。同时在线上,安踏已经将电商作为一个独立的事业部运营,组建了单独的设计团队、研发团队、销售团队、供应链团队,成为一个独立的系统。 

安踏集团副总裁李玲在介绍安踏物流和数字化转型时提到,“安踏正在建设一个一体化产业园。这个产业园最重要的功能是物流。它整合公司所有的物流平台,我们每天可以清晰的看到哪一个城市、哪一个门店卖了多少双鞋、多少件衣服,哪一款卖的最好,哪一个城市卖的商品最受欢迎,这是一个最有力的大数据,对我们前线研究人员能够有一个非常清晰的指导。” 

2017年安踏集团营收达167亿元人民币,净流水突破了300亿,净利润达到了31亿元人民币,超越了很多国内国外的竞争对手。2018年,将是安踏集团创新赋能,多品牌全面发力的关键一年。安踏已经下定决心,要发展与国际水平比肩的创新能力,不仅成为中国消费者喜爱的品牌,更要代表中国品牌走向世界。

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